空调市场竞争格局：价格走高 趋向高端—万维家电网

　2006空调冷冻年度，空调价格不再是市场决胜市场的要素，产品功能上的竞争价格家电研发已经成为企业间竞争的重点，随着行业间洗牌与整合速度的格局高端不断加快，空调市场继续沿着品牌减少、走高利润缩减的维网趋势发展。2006冷冻年度，空调在原材料价格上涨、市场庞大的竞争价格家电库存积压和旺季不旺的三重压力下，空调行业出现集体负增长的格局高端局面。根据中怡康（CMM）测算，走高与2005冷冻年度相比，维网2006冷冻年度空调总体市场零售量下降7.4%，空调零售额小幅增长0.8%。市场

　　三大领军品牌市场份额稳中有升

　　2006冷冻年度，竞争价格家电各大品牌在残酷的竞争环境下生存，品牌整体数量有所减少，集中度进一步提高。中怡康（CMM）的监测数据显示，2005冷冻年度空调的品牌个数为114个，2006冷冻年度空调的品牌个数为92个，品牌淘汰率为19.3%，而2005冷冻年度的这一数据为18.6%，可以看出，空调行业的品牌淘汰率在继续提高。2005冷冻年度前十品牌累计市场份额占有率为75%，而2006冷冻年度则达到了77%。

　　中怡康监测数据显示，海尔、美的、格力仍然占据空调行业三巨头的宝座，2006冷冻年度三者共同占去了整体市场销售量42.3%的市场份额和42.4%的销售额市场份额。科龙元气有所恢复，零售量份额由2005年9月的1.4%稳步回升至2006年7月的4.2%。奥克斯依靠价格优势和大力度的品牌宣传，虽然受整体市场影响，与2005年相比整体市场份额略有下降，但是从未来发展趋势来看，其势头依然表现得相当稳健。空调新锐格兰仕依靠首创的光波空调技术、渠道深度分销以及创新的营销手段，市场占有率较2005冷年上升了0.6个百分点。

　　外资品牌中，松下主推高端路线，零售量份额和零售额份额分别增长了1.0和1.2个百分点，最终以4.2%的零售量份额位列外资品牌第一。LG为了建立良好的国际品牌形象，2006冷冻年度对产品结构进行了放弃低端市场主打中高端市场的调整，虽然占据外资品牌第二位，但零售量、零售额份额均呈小幅下滑态势。此外，东芝推出的家用空调正式登陆中国市场，依托直流变速技术和R410A新型制冷剂打出高效、节能、环保牌。

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